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粉絲鎖場影院下線孰是孰非
2017-08-09 09:48:13 來源:北青網-北京青年報  作者:
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  正在上映的電影《三生三世十裡桃花》(以下簡稱『三生三世』)惹上的麻煩事還真不少。雖然票房已接近5億,但伴隨高票房的卻不乏負面口碑,在一片喧囂聲中,『鎖場』一事最為轟動,甚至上了熱搜榜。外界擔心,如果相關機構和影院沒有相應辦法來應對的話,『鎖場』將成為未來一段時間內粉絲電影的『標配』。而昨日某影院高層表示,事情並沒有那麼嚴重,鎖場早已有之,影院對於排片都有自己的專業判斷,不會被粉絲們所左右,『與其抱怨粉絲,不如提高自己的排片業務能力。』

  粉絲如何鎖場?

  一般鎖邊角的座位,還會集資填場

  前幾年,中國電影鬧騰出了『幽靈場』,隨著監管的嚴格,幽靈隱匿了,但是如今又曝出了『鎖場』之說。鎖場是什麼呢?就是正常情況下出現空場,影院會撤場或換場,而粉絲在影片放映之前買上兩三張票,院方就沒辦法撤場或換場。和包場相比,鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。想象一下,用區區幾張票鎖定一個百人大廳、鎖定影片排片率,這真的是太劃算了。

  也許是《戰狼2》的強勢,造成了同期影片的危機感,於是出現了粉絲主動鎖場的行為。此前有媒體報道,在楊洋的浙江粉絲後援會貼吧上,粉絲匯報各地『三生三世』鎖場進展的帖子比比皆是,『跑了一下午,五家影院32張鎖場電影票。』『都去參與,排片很重要。快來貢獻力量!』『排片競爭非常激烈,需要大量人手加群參與鎖場,希望大家都來為夜華盡點力。』

  在『三生三世』首映當天,『楊洋天涯粉絲樓』在微博曬電影票,自曝已經為影片鎖場1000多場,號召更多的『羊毛』(楊洋粉絲的昵稱)行動起來。據悉,粉絲們也很辛苦,鎖完場了就奔波在取票路上——因為取了票,影院就更加不能改場,粉絲們拿到電影票,再紛紛曬票上傳。

  劉亦菲的粉絲也以實際的買票鎖場行動來支持女神——建大群和分會群,並且告知了鎖場時間首日和次日最重要,重點在首周;還有鎖場的重要策略,包括選擇熱門影院和黃金時間段等,甚至分析了上座率對排片的走向等。由此可見粉絲們對電影營銷也相當有研究。

  業內人士介紹,憑借多年的經驗,一般能判斷出是否有粉絲鎖場——鎖場一般鎖邊角的座位,而把中央位置留給真正想看的觀眾。為了避免被『鎖場』的場次只有幾個人坐的尷尬,粉絲們會進行集資填場,通過售賣明星衍生品給後援會提供資金購票,填場後基本上所有邊角座位都坐滿了。保障第一排的邊角位置全被佔滿(約12個左右),這樣起碼能保證每場最終至少有20張票售出,影院不至於因此『反鎖場』或『因故退票』。

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