您當前的位置 : 東北網  >  東北網社會  >  社會萬象
不止買買買!『雙11』背後透露重要經濟信號!跟你有關
http://society.dbw.cn/ | 2017-11-14 11:10:42 
作者:   來源:中國搜索   編輯:王傲
中國首座跨海峽公鐵兩用大橋完成樁基施工
金拱門這名難道真土掉渣?M記的情懷你不懂

  雙十一,你敗了多少銀子?

  這幾天最大的快樂是不是取快遞?

  來來來,別光湊熱鬧、作貢獻,

  狂歡後咱們冷靜下,

  你知道自己的『剁手』之舉,

  透露出哪些經濟新信號嗎?

  告訴你,老厲害了!

  『雙11』走過第九年,以超千億的銷售數字刷新了歷史,然而這個線上購物狂歡,對於參與者而言,數字早已不是惟一和第一的意義,『雙11』促銷也不僅僅為了清庫存。從電商平臺主角到品牌商,再到幕後英雄的支付系統和物流配送,背後還有諸多商業比拼和創新智慧。『雙11』當天的成交額甚至已被不少人認為是中國經濟的一個晴雨表,側面反映中國經濟的運營狀況。

  電商平臺不再僅僅比數字

  ?京東售出1271億元,女性消費者佔1/3

  ?天貓售出1682億元,覆蓋225個國家和地區

  ?蘇寧全渠道增長163%,IT服務調用250億次

  『雙11』的前身原本只是光棍節,如今已經演變為全民的購物狂歡節。作為分割中國電商市場半壁江山的阿裡與京東,用千億的成交量交出成績單。11月11日24時,天貓與京東『雙11』當天的銷售額先後定格在1682億元與1271億元,前者較去年『雙11』增長了近40%,後者超今年『6·18』期間18天的總額。蘇寧易購總裁侯恩龍則在微頭條上曬出7秒破億的實時戰報,截至11月11日凌晨1點,蘇寧易購移動端銷售佔已比達到92%。

  天貓與京東作為國內兩大具有代表性的綜合電商,盡管均表示不再看重各大促銷節點中的銷售數據,但對銷售數字的時間跨度一直爭論不休。阿裡市場公關委員會主席王帥稱,『只要京東願意,可以把一年的下單金額都算做「雙11」的下單總額』 ,隨後,京東集團CMO徐雷強勢回應,阿裡將預售20多天到開賣後算『雙11』首日交易額,而京東只算11天購物季銷售額。對於統計時間的分歧,僅是雙方在『雙11』多輪較量中的花絮。隨著天貓與京東披露的戰報從最開始只有總銷售額,到現在細致到各個時間點和品類的數據與增幅,大家心態愈發開放。

  實際上,經過九年的積累,天貓與京東之間的競爭也不再局限於『誰家的數字更好看』的層面,已經將曾經是『短板』的品類變為『強勢』爭奪市場,天貓向3C品類投出橄欖枝,京東在女性市場不斷發力。今年天貓『雙11』的獨家冠名合作伙伴已經換成vivo手機,可見3C企業對天貓渠道的倚重。在京東的作戰指揮中心的數據大屏上,女性消費數據佔據了大屏幕的1/3, 『雙11』當天,脣部、眼影、潔面銷量達去年同期的3倍。

  從『雙11』開始的鍾聲直至落幕,蘇寧易購、唯品會、網易考拉海購、亞馬遜中國等電商平臺的銷售數據也不斷翻新,與天貓和京東形成分庭抗禮之勢。11月11日24點,蘇寧全渠道增長163%,IT服務調用次數達到250億次。網易考拉海購銷售額達去年4倍。亞馬遜中國的海外購銷售額達到去年同期的近3倍。圍繞『雙11』,全民促銷節形成了多渠道、全球化的戰略格局。

  品牌商家蹭熱點的營銷智慧

  ?14萬個品牌、1500萬個商品參與天貓『雙11』

  ?耐克在天貓成首個服飾破10億元商家

  ?優衣庫500多家門店支持自提

  天貓與京東等電商平臺接連高漲的銷售數據背後,是數十萬品牌商家借著這場購物狂歡消化庫存,並為整年度銷量帶來更好看數據的欲望。同時,在消費者如此集中的購物行為背後,也是品牌商嘗試新玩法以及出海等戰略的好時機。

  『雙11』開場後1小時,天貓數據顯示,共有62家品牌銷售過億,不僅包括優衣庫、太平鳥、李寧等鞋服品牌,還有海爾、美的、夏普等家電品牌。京東平臺上的國際品牌,銷量也呈現幾何式增長,如初次參與京東『雙11』的阿迪達斯在11日全天的銷售額同比增長93倍;戶外運動品牌哥倫比亞、The North Face、YONEX銷售額分別同比增長8倍、4倍和2.4倍。期間,眾多中國品牌也在借此加速出海。數據顯示,100家中國品牌借天貓將產品遠銷海外,京東則將200餘家中國品牌推向海外市場。

  品牌商家為了銷量也在比拼著營銷智慧。為了優化消費者的購物體驗,不少商家蹭上了新零售的熱點,打通線上線下全渠道,融合黑科技『魔鏡』試裝,推出熱門IP和KOL的聯名款。『雙11』期間,美國運動品牌New Balance借助『EVA新世紀福音戰士』動漫熱度推出聯名鞋品及周邊,吸引動漫粉絲。女裝品牌伊芙麗為刺激銷量,在快閃門店與天貓首次搭建新零售道具虛擬試衣鏡。優衣庫首次推出『線上消費,線下門店自提』業務,線上線下優惠同步,全國門店最快24小時內提貨。

  在渠道上,品牌商家不僅玩轉主流電商平臺,自己的官網也拿出了比平時更加誘人的折扣方案。甚至同行業品牌之間也在暗自較量。『雙11』前夕,知名運動品牌耐克在官網上打出優惠方案,並在官網的推廣頁上掛出『5折』字樣,隨後,作為競爭對手的阿迪達斯在官網的推廣頁上掛出了『豈止5折』字樣。北京商報記者注意到,隨後耐克的『5折』字樣被撤銷。不過,也曾有參加一些平臺促銷活動的商家吐槽,因為『雙11』期間平臺要求的折扣力度非常大,甚至平臺之間互相『較勁』,都逼著商家給自己的是『全網最低價』,這也給商家帶來了盈利的壓力。

  移動支付數據庫科技『閱兵』

  ?全球消費者通過支付寶完成支付14.8億筆

  ?數據庫處理峰值達4200萬次/秒

  ?11月11日0-1點,京東白條支付同比增450%

  消費者投入這場購物狂歡的同時,支付洪峰到來,對支付機構無疑也是一次大的『閱兵』。據螞蟻金服披露的數據顯示, 11月11日24點,2017天貓『雙11』全球狂歡節成交額超1682億元,再次刷新紀錄。2016年1207億元的成交額在今年僅用13個小時就被刷新。

  從支付數據來看,全球消費者在今年『雙11』通過支付寶完成的支付總筆數達到14.8億筆,比去年增長41%。相當於在11月11日這一天,平均每個中國人在支付寶上完成超過1筆支付。此外,『雙11』開場5分22秒,天貓創下新的支付峰值紀錄,達25.6萬筆/秒,為2016年的2.1倍。這一峰值也超出業內的預期,此前有分析人士預計的今年支付峰值為20萬筆/秒。

  京東也在11月11日24點後宣布,11月11日0點到1點,白條支付交易額同比增長450%,7個小時白條支付交易額超去年11月11日全天;11月11日0點到24點,京東支付訂單同比增長350%,支付峰值是去年同期的5倍。

  螞蟻金服和京東金融今年均提昇了支付處理能力,為爆炸式的支付交易量提供保障。螞蟻金服首席技術架構師、副總裁胡喜介紹,今年『雙11』,支付寶首次把包括賬務庫在內的所有核心數據鏈,全部搬到了螞蟻金服自主研發的數據庫OceanBase上。『對於用戶來說,一筆支付就是一筆支付,對於數據庫來說,一筆支付則是數個處理請求的集合。』胡喜介紹,用戶進行支付時,錢可能從借記卡轉出,從花唄借出、還有10塊錢由優惠券出、分期付款等,這些都是一個個獨立的處理請求,需要數據庫進行處理。

  被稱為『超級會計師』的OceanBase,在今年刷新了數據庫處理峰值紀錄,交出『4200萬次/秒處理峰值』的成績,意味著中國自主研發的數據庫已經躍昇至全球數據庫的第一梯隊。

  此外,京東金融也提前近半年對支付系統底層通道昇級改造,系統可自動選擇質量更優的結算通道。

  物流配送多數包裹還在路上

  ?電商企業全天產生8.5億件快遞訂單,增長29.4%

  ?天貓物流首單12分18秒送達

  ?京東當日85%訂單實現出庫

  『雙11』當天的成交額甚至已被不少人認為是中國經濟的一個晴雨表,側面反映中國經濟的運營狀況。交易刷新後,物流企業的大考纔真正開始。國家郵政局數據顯示,主要電商企業全天共產生快遞物流訂單8.5億件,同比增長29.4%;全天各郵政、快遞企業共處理快件3.31億件,同比增長31.5%。

  面對龐大的業務量,物流企業已進入『徹夜不眠』的狀態。百世快運相關負責人表示,消費者在『雙11』零點開啟交易,快遞公司會在凌晨4點進入分揀高峰,這時已積累20萬-30萬個定單,隨後大量發單的高峰會在11月11日上午開始到13日之間。順豐速運相關負責人表示,11月11日來自阿裡的訂單量攬收率達八成,當日件量環比增長201%。北京商報記者在順豐速運北京潘家園網點看到門外已堆積起包裹,工作人員表示,現在大部分包裹都還在路上,預計11月13日-14日大批到達。

  『大部分包裹還在路上』,這是物流企業當前的狀態。11月11日當天,京東物流已將85%的訂單出庫,16點成功配送638萬單,11點15分京東全國倉庫發貨量超去年『雙11』全天。菜鳥網絡當天發貨為3.66億個。智能化正在分解龐大訂單量的壓力。 『雙11』當天蘇寧首次上線物流機器人『小biu』派送。『小biu』首秀訂單從用戶下單到蘇寧小店出發整個過程用時3分鍾。物流企業爭分奪秒時,暴力分揀潑了冷水。11月11日有視頻傳出,韻達快遞網點的快用腳踢快遞分揀。快遞專家趙小敏認為,根據最新數據比對,今年『雙11』訂單大約需要一周處理,比往年的8-10天提速不少,菜鳥網絡後端數據整合和分流效果較明顯,快遞企業間有了更多數據整合共享。

  狂歡已落幕,

  留下的

  已不再是『電商大戰』的喧囂,

  也不只是接連收取快遞的快感,

  還有

  競爭方式的昇級,

  消費格局的轉變,

  營銷方式的創新,

  支付體驗的便捷,

  電商業的全球化,

  ……

【聯系我們】社會頻道主編 手機號:15504500591
  圖片精選
大熊貓享受初冬暖陽 撒嬌賣萌惹人愛
揭秘|鋼?兒是怎麼制造出來的?回籠時如何鑒定真偽?
大學生宿捨裡玩出新花樣 比拼『一字馬』
銀裝素裹!中俄界江兩岸呈現霧?美景
猜你喜歡
這些電影接地氣
催淚寵物電影推薦
11111
揭燴 SSI 恅璃奀堤渣