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90後做表情包賺50萬 揭秘斗圖背後的生意經
//society.dbw.cn/ | 2017-12-07 08:48:05 
作者:袁秀月   來源:中國新聞網   編輯:王傲
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  乖巧寶寶

  中新網北京12月7日電 『你還在用表情包聊天,人家已經用表情包賺錢了。』近日,90後小伙制作表情包兩年賺50萬的新聞引起眾多關注,一位網友如此調侃。『一言不合就斗圖』,在社交媒體時代,表情包已經成為人們聊天的『必備神器』。與此同時,越來越多的人也開始投入生產表情包的大軍中,小小表情包背後也有大生意。

  個例:兩年賺50萬

  『心情很激動,有點難以形容。』24歲的鍾超能完全沒想到,自己在微信平臺上傳的表情包『乖巧寶寶』會突然火起來,『我之前也做過好幾套,沒想到這個會火』。

  之後,鍾超能又制作了『百變乖巧』、『乖巧過年』、『乖巧寶寶2』等多個乖巧系列表情包。截至目前,『乖巧寶寶』系列表情包的下載量已經有1.5億次,共有超過15萬用戶打賞。而據鍾超能所說,兩年來,用戶贊賞和表情付費的收入已經超過50萬。

  『我本科學的是動畫設計,工作跟動畫相關,我也比較喜歡發表情包。』2015年底,微信平臺征集新年類的表情包,鍾超能便制作了他的第一套表情包——『我叫包大紅』。之後,他又制作了『短頸鹿』、『櫻花姑娘』、『黃黃大一號』、『文字特大號』等一系列表情包,但一直沒有大火,直到『乖巧寶寶』的出現。

  乖巧寶寶表情包

  『可能很多人對白色的東西比較包容吧,再加上可愛簡單,可能會更有吸引力。』鍾超能對中新網記者說,做好後他會先發給朋友看,讓他們提出意見,因為『自己有時會「迷」在裡面』。發出後,他會觀察朋友們的反饋,看哪一個大家比較喜歡發出去,然後朝著這個方向調整,但哪一個會火起來,他完全不知道。

  鍾超能從小就喜歡畫畫,初中開始學美術,大學的專業是動畫設計,畢業後也選擇了動畫行業。而這在他的同學中則屬於少數,『我的同學大多做的是平面類、設計類或廣告類的工作,做動畫的比較少。』鍾超能說,表情包火了他很高興,但更多的感覺是幸運,因為遇到了動漫環境積極的時機。

  『從2015年我就發現了,越來越多的公司和平臺開始開發表情包,給創作者們提供發揮的空間。』鍾超能說。

  前段時間,鍾超能辭去了動畫公司的工作,打算專心做表情包。『現在表情包更新很快,越來越多的作者參與其中,你自己也要快一點,不然會被刷下去。』他說,可能會組建一個團隊,因為一個人的思路總是有限,團隊創作的話點子也會更多。

  小劉鴨

  對比:賺50萬已經算是好的

  『我很羡慕他啊。』同為表情包創作者的劉雯佳表示,自己的表情包雖然也有不少贊賞,但跟鍾超能還是不能相比的。

  劉雯佳是最近較火的表情包『小劉鴨』的作者,目前,這只有著香腸嘴的鴨子已經獲得了一萬五千多用戶的贊賞。『因為我比較喜歡貓,所以第一個畫的是「鼻孔喵」,「小劉鴨」本來是「鼻孔喵」的配角,結果後來男二上位了。』劉雯佳說,『小劉鴨』的名字則來源於『原來是小劉呀』。

  劉雯佳本來是學建築學的,在建築行業工作幾年後,2017年初回到了杭州准備轉行,在空閑時候就試著畫了一套表情包,沒想到這一畫就停不下來了。『這些表情很大一部分來自生活中,有些是身邊朋友的真實寫照,有些是我的生活體驗和我的內心戲,有時情緒表達不出時,也會畫一個。』劉雯佳說。

  小劉鴨表情包

  今年2月底,劉雯佳的第一套表情包在微信表情平臺上架,上架第一天就收到了陌生人打賞,這讓她感覺很詫異也很新奇。『我很多朋友都不知道表情是可以打賞的』,在劉雯佳看來,會給微信表情包打賞的人還是很少一部分,她認為,喜歡一套表情並打賞,這在表情包領域還是在起步的階段。

  確實,表情包很火熱,但光靠打賞,恐怕會走得很艱難。據微信表情團隊透露,目前在微信表情平臺,像『乖巧寶寶』和『小劉鴨』這樣的表情包專輯已經超過2.1萬套。而像鍾超能這樣靠打賞和付費賺到50萬的成績,在微信平臺已經算是比較好的了。

  長草顏團子

  發展:挖掘表情背後的大生意

  『表情更大的價值是培養IP,微信提供了很好的平臺,IP有知名度後,可以做IP授權,IP+廣告等方式。』微信表情團隊對中新網記者說。

  在采訪表情包創作者過程中,記者聽到最多的一個詞就是IP。IP即知識產權,動漫IP是具有一定影響力和品牌形象的知識產權,而表情IP則是一個新興的事物。較早的如兔斯基,產生於2006年,現在已經成為表情領域的大IP,去年還有消息稱,特納公司將聯合騰訊拍攝一部以兔斯基為主角的電影。

  鍾超能說,每個表情包作者的最終目標就是把它做大,做成IP,然後再做其他產品和授權。劉雯佳說,接下來她可能會出一些小周邊,比如公仔、抱枕、胸針等。不過,她也表示,在表情IP的開發上,國內還只是『剛起步』。

  而這在國外,已經有比較成功的案例了。比如LINE,這是日本的一個聊天應用,它的一大特點就是擁有豐富的聊天表情貼圖,如饅頭人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等,而且每套表情都是付費的。據LINE官方公布,它的表情包收入大多來自用戶付費。同時,LINE還圍繞這些動漫形象開發了一些列的漫畫、動漫、周邊衍生品以及線下體驗店等,這些都給LINE帶來可觀的收入。

  跟單純靠打賞的盈利模式相比,這種IP開發路線顯然更能做成『大生意』。國內也有公司在做這樣的嘗試。十二棟文化是一個做動漫品牌開發的公司,長草顏團子、制冷少女、小僵屍等原創表情形象都是他們的作品。『從15年到16年,所有表情發送量突破200億,下載量突破8億;粉絲已經突破500萬,全網(可查)閱讀量15億。』十二棟文化創始人兼CEO王彪曾對媒體如此表示。同時,十二棟文化還表示,他們的內容制作團隊成員多是網絡知名畫手,而且他們還搭建了一條『內容創作、運營、授權、衍生消費完整的產業鏈條。』

  LINE表情貼圖

  『這是一個需求巨大,但競爭較小的市場。』王彪曾如此評價國內的表情包市場。而這也正是很多業內人士的看法,表情包市場還是一片藍海。

  『我們缺少的是優質完善的產業鏈和對這個市場的正確認識。』這是王彪的困惑,也是鍾超能的困惑。最近,他正在和一些公司談授權合作,但一直很謹慎。一方面因為對版權不太懂,一方則是因為這是個新行業,產業鏈不完善,一切都要靠自己去摸索。

  不過,鍾超能倒是很樂觀,他說,動漫的環境還是很可觀的,『慢慢做吧,看看之後是什麼情況』。(完)

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