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微信小程序是一個風口嗎?威力爆炸式滲透背後的紅利
2018-04-04 10:34:30 來源:工人日報  作者:李國 孫雅純
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  微信小程序:一座待挖的『金礦』?

  今年微信小程序成為過年聚會游戲新風尚。春節期間,微信小游戲同時在線人數最高達2800萬人/小時,其中,『跳一跳』榮登『最受歡迎小游戲』排行榜首位,星途Wegoing、歡樂斗地主、歡樂坦克大戰、大家來找茬則分列2?5位,給無數玩家帶來了歡聲笑語。

  3月1日,騰訊公關總監張軍發微博稱:『跟著耐克跳一跳,多賺20分。』隨後,自媒體『萬能的大叔』撰文稱,微信『跳一跳』廣告誕生:一個2000萬的nike鞋盒!誕生還不足三月的跳一跳,似乎要開啟商業化之路了。

  事實上,2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳游戲中。兩個廣告都是在基座的設計上進行嘗試,跳之前和跳之後的設計和音樂會有變化,同時還有加分。

  小程序本身是一個風口嗎?

  『對於不熱衷玩紙牌、打麻將,追求養生游戲的人,微信給了他們新選擇。』家住重慶兩江新區龍湖西苑的林峰說,他在春節期間,喜歡玩『跳一跳』多人游戲模式。可以直接點對點發送或者通過房間碼邀請好友,每人按序蹦躂,留在最後的即為勝者。

  小游戲盤活了社交,或者,至少是微信上的社交。畢竟,久別重逢,有什麼比來盤跳一跳更加適合讓兩個人重新熟絡的呢?

  無疑,2017年,可以被稱為是『小程序的元年』。

  小程序游戲從2017年12月28日正式上線,到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億。雖然微信只是一個工具,小程序也在強調去中心化的思路。但是隨著小程序各項能力的釋放,游戲類、工具類、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風口。

  目前,小程序第三方平臺數已經超過2300家;小程序後臺開發工具的使用人數(開發者:企業+個人),目前已經超過100萬。除了一些特殊行業外,大部分小程序是兩個小時內就可以完成上架;小程序不僅在一二線城市被接受,而且在三四線及以下城市的覆蓋數達到50%。

  盡管騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍多次澄清:小程序不是為各種風口准備的,更不是為某一領域而生的。但微信將近10億的日活用戶、獨特的使用場景、用戶畫像、朋友圈、公眾號、連接線下的能力等,這些都會賦能商家,為商家導流。

  林峰告訴記者,小游戲可以即點即玩,不需要下載App、切換自如,體驗輕便,可以和微信內的好友一起玩,比如PK、圍觀等。迄今為止,微信一共發布了包括跳一跳、星途Wegoing等17款小游戲,他都有玩過。

  3月23日,微信小程序游戲類目正式對外開放測試,同時小游戲還新增微信社交關系鏈和虛擬支付兩大能力。這意味著對小游戲感興趣的開發者,都可以面向微信用戶推出自己的小游戲。

  威力爆炸式滲透背後的紅利

  游戲一直是騰訊最賺錢的板塊,沒有之一。截至2017年第三季度,騰訊游戲產品已經實現了10個季度的連續增長,去年全年收入近千億。

  而根據一份游戲產業報告統計,去年國內游戲市場的總體收入為2036.1億元,這意味著騰訊游戲佔據了整個市場半壁江山。

  2009年從盛大手裡奪到國內游戲No.1的位置後,騰訊依賴大量優質的代理游戲和精細運營,將巨大流量變現為游戲金礦,現已成為全球營收第一的游戲公司。目前,中國區iOS免費游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨攬。

  而另一邊,月活近10億的超級App微信不滿足於現有的手機游戲分發和廣告的商業模式,開始在內部深挖。於是,小程序就成了微信能力的又一個釋放口。

  人們在閑暇時間對游戲和娛樂的天然需求,催生了騰訊和網易這樣的游戲娛樂巨頭。而微信在大型手游之外另闢蹊徑,嘗試讓手機游戲變得輕量化、休閑化。業內人士坦言:現在已經不是關心微信小游戲牛不牛的時候了,現在該關心的是,怎麼跟上微信小游戲的潮流。

  據記者了解,去年12月28日之後,幾乎所有的游戲技術社群討論的話題內容,都與微信小游戲相關。第三方開發者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體,絕大多數開發者認為目前最適合微信小游戲的類別是像『跳一跳』這樣的休閑類,更重要的是微信的社交屬性。包括群、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素在內的社交關系鏈,將促成微信小游戲在未來一兩個月爆發。

  根據小游戲支持引擎商白鷺科技的數據,小游戲上線第一周,基於白鷺引擎創建的微信小游戲項目就接近3000個,佔所有H5游戲項目的58%。

  有著10年游戲開發經驗的重慶創業公司老總江凌坦言,微信小游戲上線,對開發者和創業者絕對是一個很好的機會。特別是對一些在其他平臺有成功產品的團隊,甚至形成了IP的那種,可以快速移植到微信小游戲上,分享微信9.8億用戶體量的紅利。

  商業化之路如何開啟?

  『就像小程序沒能取代APP,小游戲同樣無法取代手機游戲。』林峰認為,目前的小游戲很難對手機游戲市場產生任何實質性威脅,而如何利用好小游戲的先天優勢,為自家游戲開拓新的增量市場,纔應該成為現有的游戲開發者們需要認真思考的問題。

  目前大多數的主流手機游戲在核心游戲機制之外,都會提供諸如:簽到、成長、公會……等等機制,唯一的目的就是以此來讓游戲和玩家之間產生羈絆和沈淀,從而更長時間留住玩家。而自帶小程序屬性的小游戲,去掉了一切和核心游戲機制無關的功能,從而像小程序一樣做到『打開就玩,玩完就走』,而讓玩家不產生任何牽掛。

  盡管如此,但游戲需求市場巨大,必定能夠吸引大量的開發者湧入,讓整個生態活躍度大幅提昇。而小游戲的特性又決定了它自帶很強的社交傳播屬性,很容易出現爆款。在微信狂飆突進後,現階段的小程序已然起飛,而每一個爆款的出現都會像一陣上昇氣流,將把小程序托得更高。

  雖然微信的商業化一直很小心,但其商業化的進程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線,其首個商業化產品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,足足等了近3年,而小游戲的商業化時間提速到了3個月。當然,也正是由於朋友圈的廣告化並沒有那麼快,纔激發了其巨大的社交功能,甚至超越了微博。

  除了曝光數據漂亮和用戶接受度高,其實在移動社交時代,品牌更在意的是與用戶的對話,尤其需要加上社交屬性,這是微信體系廣告的最大價值。誕生三個多月的跳一跳,讓微信的商業化變現之路加快了。3月中旬,微信方面宣布跳一跳正式啟動招商。

  從之前網傳的售價來看,主要采用CPD(Cost Per Day,按天計價)的方式計算,刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。以此來計算,之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間。如此來看,微信小程序也算是一座『待挖的金礦』。小游戲的風靡對於微信來說,這是商業化變現的一個很好樣板。

  但是,前不久即速應用發布了一則2017~2018年微信小程序市場發展研究的報告,報告中顯示小程序留存率在前三天就已經開始降低,跳一跳相比其他小程序要緩慢一些,但依然在減少。

  有關人士指出:這是所有微信小程序的通病,只要不能解決留存率問題,像跳一跳這類小程序的商業化之路都不是那麼好走的。

責任編輯:焦志明
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