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有聲閱讀市場悄然興起:不受時間限制 想聽就聽
2018-06-06 11:04:26 來源:工人日報  作者:
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  不受時間、地點、空間限制,隨時隨地,想聽就聽

  有聲閱讀市場悄然興起

  內容豐富,不受時間、地點、空間限制,隨時隨地,想聽就聽——經歷了過去兩年快速增長的國內有聲閱讀市場,進入2018年以來表現依然搶眼。

  有關調研數據顯示,在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下,2018年國內有聲閱讀的市場規模或將逼近45億,呈現出穩定增長的趨勢。而隨著市場的逐漸成熟,以及用戶對內容付費的接受程度不斷提高,未來有聲閱讀付費空間潛力巨大。

  有跡象顯示,一場有關全民閱讀的新市場正在打開。

  『有聲讀物』成為國民閱讀新寵有聲閱讀,顧名思義就是閱讀時用耳朵代替眼睛,通過有聲方式,包括錄音帶、CD、有聲讀書機、廣播、移動APP、微信語音等,收聽圖書內容。

  隨著人們生活節奏的加快,每天能拿出專門的時間捧起書本閱讀,成為一件越來越奢侈的事情。在此條件下,『有聲讀物』成為國民閱讀新寵。

  在上海工作的『80後』王志權多年來就一直有堅持睡前閱讀一個小時的習慣,而如今,他更喜歡在每天上下班乘車和睡前通過手機APP聽聽書。『勞累了一天,配著舒緩的音樂,聽聽書真是一種享受。』

  和王志權一樣,隨著智能設備、移動音頻和互聯網技術的迅猛發展,越來越多的年輕人,已經將聽書變成了一種習慣。

  在很多讀書愛好者看來,有聲讀物不受時間、地點、空間限制,『想聽就聽』的特點為閱讀提供了更多便利,也逐漸成為閱讀新寵。此外,有聲讀物還能充分呈現聲音的魅力,將優秀作品以繪聲繪色的形式表現出來,吸引不同年齡段的讀者。

  來自第十五次全國國民閱讀調查數據顯示,我國兩成以上國民有聽書習慣。不少移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇,有聲閱讀已經成為閱讀新的增長點。

  從用戶角度來看,有聲閱讀相比知識付費勝在沒有焦慮,更具娛樂性,也不必擔心時效性,閱讀長短任意抉擇,適合在任何碎片化時間裡消費。從行業層面來看,聲音經濟迎來了風口,布局有聲閱讀也能作為音頻內容的補充,同時滿足知識求知者和文藝青年的喜好。

  在音頻分享平臺喜馬拉雅FM上,有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類,流量能佔到整個平臺總流量的50%。熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上,最暢銷的能達到8000萬至1.5億人次收聽量。該平臺負責人介紹,目前平臺上的活躍用戶每天的聽書平均時長能達到3個小時,高頻用戶一年聽書15本以上。

  而在有聲閱讀的垂直APP中,最受歡迎的懶人聽書APP數據一樣驚人。其自2012年上線以來,平臺用戶量逐年成倍增長,目前用戶量已突破2.6億,『聽書』這一新的閱讀形式,已經被越來越多的人接受,成為閱讀新趨勢。

  『聲』態環境漸趨規范

  在有聲閱讀市場發展初期,行業混亂尤其是版權問題頻發,以及內容質量參差不齊等問題,一直以來成為有聲閱讀市場的發展的瓶頸和阻力。

  可喜的是,與我國視頻網站發展相似,一直備受內容授權方、內容制作方、渠道商、讀者等多方關注的版權問題,以及內容優化等問題,隨著國民知識付費意識的逐漸增強,如今正逐步向規范轉變。

  過去幾年,互聯網上的內容付費已經完成了初步的消費者教育。艾媒諮詢數據顯示,超過42.3%的受訪在線音頻用戶表示:未來有對平臺內容付費的打算。用戶對於優質內容需求日漸提昇,同時內容付費觀念也得到了進一步普及。以視頻網站愛奇藝為例,2017年愛奇藝的視頻付費用戶超過了1000萬,今年前5個月已經突破了2000萬。越來越多的消費者意識到,互聯網上好的內容是需要付費的。基於此,有聲書的有償消費也成了可能。

  這也使得各路人馬伺機而動,有聲書及內容付費成為過去一年行業熱點。除了懶人聽書、氧氣聽書等老牌聽書平臺,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識付費玩家在有聲書市場也佔據了重要的一席,新入場者還有當當閱讀、京東閱讀、知乎等。

  作為有聲閱讀行業最早一批開拓者之一,懶人聽書早在2016年就開始嘗試精品書籍付費模式,憑借強大的內容生產能力、海量的精品有聲內容和優質的精英主播,獲得了可觀的收聽量和用戶付費。而為了保障內容制作者的產出權益,提昇有聲內容的質量,懶人聽書專門為內容制作者制定了多種收益政策,最大限度地保障生產者的經濟收入。

  同時,較為成熟的付費聽書模式,也打通了傳統出版社、音頻生產機構、傳統故事廣播電臺、音像出版社等渠道,根據不同渠道特點實現版權采購、內容制作、發行等不同業務模式的合作。

  業內人士認為,用戶付費習慣的養成,不僅會促進整個社會對知識產權的保護與尊重,一定程度上也會激勵內容創作者生產出更多的優質內容,這是有聲閱讀市場『聲』態環境漸趨規范的表現,有利於推動有聲閱讀市場持續健康發展。

  市場正走向『細分』

  梳理目前國內具有聽書功能的移動應用多達數百款,產品內容各有差異:懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電臺節目免費收聽;酷我聽書作為酷我音樂旗下產品,內容海量,包括有聲小說、評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學等;氧氣聽書擁有國內最大的免費正版有聲小說書庫,匯聚有聲小說、文史經典、經管勵志、育兒寶典、評書相聲、綜藝搞笑等。

  不難看出,這些聽書平臺在發展初期走的都是大綜合的路子,與成熟的產業市場相比,仍待細分。

  在業界看來,經歷過跑馬圈地、版權爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭後,有聲閱讀市場有望步入精細化內容主導的內容競爭階段。且與視頻網站發展歷程相似,從網站購買版權到用戶自制節目和內容自制,版權將成為決定有聲閱讀公司未來發展的關鍵因素。

  事實上,隨著有聲閱讀市場的快速發展,不少平臺已經有意識在同質化競爭中尋求突破,開始在細分市場中找存在感。而打造優質內容、加強平臺付費內容布局成為各音頻平臺實現差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。

  以懶人聽書為例,目前已與閱文集團達成戰略合作,成為其海量文學資源的最大音頻出口,擁有覆蓋國內85%以上的原創文學內容的有聲改編權,海量的平臺資源,直接確立了平臺在網絡文學資源方面的優勢。

  而凱叔講故事從2014年至今,從微信公眾平臺延展到獨立APP,專注於給孩子講故事這一小市場,目前已成功打造了國內最大的兒童有聲故事品牌,0?10歲各年齡段寶寶喜歡的故事應有盡有,下載量突破兩千萬。

  另一款專注於兒童有聲讀物生產者的老墨家族以老墨爺爺、墨叔叔和小墨一家三代一起講故事的形式,堅持演播優秀兒童作品原作,不亂改編的同時,注重個性化內容策劃,希望做最純粹的有聲讀物。截至目前,老墨家族在各大聽書平臺上的總點擊量已經有4000萬餘次,粉絲數更是達到百萬。

  『作為一個內容提供者,做得越細越好。能滿足細分的受眾需求,是越穩當的。』老墨家族創始人冷炳冰在接受記者采訪時表示,未來聽書平臺會向更多更豐富的細分領域擴展。誰最早分化,誰將最早佔到先機。

責任編輯:孫嵐
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