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2021年票房迎史上最『牛』春節檔 電影院煥發生機
2021-02-23 08:59:00 來源:工人日報  作者:
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  2021年票房迎來史上最『牛』春節檔,數字化宣發方式的昇級,以及營銷模式的創新,成為春節檔錦上添花的一筆

  電影院重新煥發生機

  本報記者吳鐸思 通訊員 馬安妮

  2月15日,大年初四晚上10時30分,烏魯木齊市盤龍影院門口車輛絡繹不絕,正逢夜間場電影結束,打車回家的市民排起了長隊。『我從前天就開始搶票,白天的根本不好搶,只買到今天晚間場。』觀影者安月說道。

  據統計,截至2月18日0時,春節檔電影實時總票房已突破80億元,遠超往年同檔期票房,同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房多項世界紀錄。電影行業無疑『久旱逢甘霖』,業內人士指出,春節檔電影強勢歸來,顯現了中國電影市場的蓬勃生命力。

  歡度節日的娛樂形式

  『您好,我們影院內是不允許帶食物進場的,也請您在觀影過程中全程戴好口罩。』烏魯木齊市萬達影院工作人員指引前來購票的市民,並貼心提示道。

  以往的春節檔影院,人山人海,取票過程都需要排隊等待,買零食、飲料也是排隊等候。記者在烏魯木齊多家影院了解到,受疫情影響,影院不僅錯開了觀影時間,並且取消了購買零食、飲料的過程。

  『過年沒回老家,去景區又太堵了,就想著來看看電影,放松一下。』正在烏魯木齊市花田小鎮取票觀影的白雨薇說道。

  每年春節,影院都是人們休閑娛樂的選擇之一。而今年春節,受疫情防控工作要求,影院嚴格線上售票、預約限流,確保場次間隔合理等防疫措施,並且不允許帶飲品和食物進場。純觀影成為影院新風向,難以搶到的電影票和場場滿座的影院證明,純觀影並不影響娛樂效果,甚至會帶來良好的觀影感受。

  天眼查數據顯示,我國目前共有超過5.4萬家影院,近年來,影院增速均保持在15%。目前,電影日益成為歡度節日的主要娛樂形式之一。盡管有疫情防控、上座率控制等變量的影響,但今年春節電影市場依然實現了觀影人次、上座率、票房等的明顯上昇。

  平均票價超往年

  今年春節預售開始,二線城市票價百元起步,部分三四線城市以及小縣城的中小影城票價都漲到每張七八十元。

  『我是大年初三搶的票,最低一張票都在80元,更別提VIP廳,都是上百元。』萬達影院門口剛剛觀影結束的李先生說道。

  據燈塔專業版數據平臺顯示,春節檔影片的預售平均票價達到了每張50元。而2019年春節檔,在大年初一的平均票價是45.2元;去年的國慶節平均票價是40.4元,而在過去一年一個普通周末的平均票價大概在35~40元之間。

  對於今年春節檔票價上漲,專業人士認為原因在以下方面,首先是春節檔電影票供不應求是常態,對於今年而言,大部分市民選擇就地過年,擴大了當地電影觀眾;其次IMAX大影廳較多,其票價本身就貴;此外,由於春節檔較為火熱、票補對票房拉動作用逐漸減少等影響,很多片方或是貓眼、淘票票也不再直接將發行費用投到現金票補方面,使得電影票均價上漲。

  除此之外,記者發現,不同時間段、不同影廳的電影票價有所不同,凌晨觀影、普通廳的票價比較低,而白天時間段、特殊廳的票價比較高,再加上今年春節撞上情人節,雙節相遇,刺激了電影票價。

  『雖然票價高一點,但之前看了網上的預告,還是忍不住就想去看電影。』安月說道。

  影院創新發展

  『就地過年』助力了中國票房的井噴式復蘇,今年春節檔電影排片不僅是帶動了國產電影行業,而且刺激了影投經濟。除了知名影院被市民選擇之外,中小型影院以及私人影院都乘著春節檔的電影風,帶動了自身發展。

  『以前米東區只有一個盤龍影院,今年多了好幾個影院。』家住烏魯木齊市米東區的常女士說道,『我去了新開的VF影院,人很多的。』

  記者注意到,這家新開業的VF影院面積不大,並沒有開通美團購票業務,但前來觀影的市民很多,大部分都居住在附近,票價也在市場價格范圍內。

  據貓眼專業版數據顯示,截至2月21日,全國有135家影投公司分賬票房為3.33億元,人次達814.9萬,排名前三的分別是萬達院線、大地影院、橫店影院。其中,萬達影院的人次高達98.9萬人,是大地影院的一倍之多。而在全國一二三四線城市比對中,二線城市的分賬票房最高,達到1.2億元,四線城市的分賬票房達1.03億元。

  除了影投公司的收益增長外,各大影院公司的收益也有所增長。從全國的排名來看,截至2月21日,霍爾果斯萬達電影院線有限公司、廣東大地電影院線股份有限公司和中影數字院線(北京)有限公司從所統計的50家公司中脫穎而出,其中位列榜首的霍爾果斯萬達電影院線有限公司的分賬票房有4690.7萬元,在觀影人次和場均人次上都高於其他影院公司。

  『春節檔能取得如此好的票房,除了受到節日氛圍的影響,最主要還是國產電影的質量與口碑有所提昇。』專家指出,節節攀昇的票房,既受到大環境的影響,更離不開電影內容的豐富,工業制作水准的提高。數字化宣發方式的昇級,以及營銷模式的創新,成為2021年春節檔錦上添花的一筆。

責任編輯:楊金光
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