有誰能想到電影《三生三世十裡桃花》(以下簡稱《三生》)除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無前例地上演了線下『番外篇』，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬分——片中男女主角的粉絲們自行充當電影的編外營銷推手，有組織地在全國各地電影院進行『鎖場』，有些院線被迫啟動了『退票』和『反鎖場』等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。據揚子晚報報道，采訪中，南京一影城經理告訴記者，因粉絲的鎖場行動，周末裡影院一天就損失了4萬元票房。

　　《三生三世十裡桃花》劇照

　　一個新名詞『電影鎖場』

　　『電影鎖場』應該是網絡時代遇到的新問題，記者采訪了影城經理後了解到，正常情況下某部電影的某個場次出現空場的話，影院會撤場或換電影，而粉絲在影片放映之前買上1-2張票，影院就沒辦法撤場或換場，不管這一場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場次鎖場，也是想給影院傳遞一個『這部電影很受歡迎，需要大量排片』這樣的信息。所以和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。