11月9日，甘肅省隴南市康瑞種植農民專業合作社的『主播』在直播帶貨。新華社記者李傑攝

　　新華社蘭州11月11日電 題：『雙十一』下的鄉村『旺氣』

　　新華社記者李傑、文靜

　　聚光燈下，主播帶貨正酣；生產車間，機器轟鳴作響；鄉村道路，快遞車輛川流不息……『雙十一』電商節期間，生於大山的農民不斷昇級『玩法』，成全了深山對遠方的向往。

　　『初級玩家』昇級『高級玩法』

　　甘肅省隴南市禮縣永興鎮捷地村裡，村民齊聚一堂，一場『土味』十足的『苹果新品發布會』上線：嬌小可人的禮縣『紅mini』和個大多汁的禮縣『紅pro』是主角。『寶寶們，大家好。』59歲的農民張加成在『發布會』上直播帶貨，強裝鎮定的表情加上不自然的動作，讓『翻車』現場瞬間變成『秒殺』現場。

　　『今年「雙十一」最大的特點就是農民當主角，生產者變身「帶貨」主力。』隴南市電子商務發展局副局長焦武民說。

　　農民親自推銷土特產，給了消費者『我的產品我負責』的信任感。而脫貧攻堅期間探索出的『產業＋農戶＋合作社＋網店＋平臺』的『融電商』新模式，在這個『雙十一』變得更加成熟，消費者和生產端『黏性』更高。

　　甘肅省定西市岷縣縣鄉村三級物流體系物流倉儲中心裡，物流車輛擠在院內，工作人員分揀、裝貨熱火朝天。該中心在提高農民組織化程度、嚴控產品質量的同時，打造電商扶貧示范網店，『雙十一』期間消費旺盛，訂單量激增，11月前8天，發送的電商包裹就超過2萬件。

　　同樣位於岷縣的甘肅聚和泰電子商務有限公司加工車間裡，一根根新鮮當歸在傳送帶上飄香。該公司積極轉型『融電商』模式，從種植、加工到銷售全程讓『粉絲』監管，今年開始甚至連外包裝設計都由『粉絲』參與，讓這家公司的產品登上了中高端市場。

　　『迎合消費者個性化需求，纔能不被市場淘汰。』總經理李愛軍這幾天在公司和合作社之間奔波，心裡美滋滋的。

　　從最初開辦淘寶店、淘寶館，到後來的發展『1688產業帶』，再到利用天貓、京東、拼多多、抖音等多個平臺跨界融合、跨境出國、全國配送……生於大山的農民，從電商『初級玩家』一步步昇級『玩法』，成全了深山對遠方的向往。