演員拍廣告扮專家賺錢,藥商靠廣告炒作藥品掙錢,還有人靠策劃廣告賺錢。這是一條產生虛假電視廣告的鏈條。一種藥,在僅有一張產品說明的情況下,廣告策劃者能把它包裝成『靈丹』。昨天,記者以藥商身份走訪了一家影視策劃公司,這是一個年輕人的團隊,專門接拍各種廣告。在他們看來,沒有『策劃不好』的藥品。
流行排血毒,沒有療效也生編
一名『專家』能夠在多種醫藥廣告中出現,居然說的還是不同領域的話題,一名觀眾將『專家』的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一『變臉』》對此進行報道,與此同時,讀者也在質疑這樣的廣告是如何被制作出來的。昨天傍晚,東五環附近一小區一套兩居室內,老楊的影視策劃公司內,4名工作人員正在制作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明,主治腦血管疾病、降血脂,內含柴胡等9味中藥。老楊說:『有這一張紙就夠了,藥品、廠家資料都不需要。知道藥名,有什麼成分,主治什麼病,就能幫你找出賣點。』老楊說,要想賣得好,要抓患者心理,中藥原本是慢性的,你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火,就還可以加上,具有這些功效的原因是所含成分多,所以要把9味改說成24味,還要強調有名貴中藥,比如牛黃。
『沒有那麼多成分和功效,也能那麼說?』『廣告裡說有,藥品包裝上別寫,但要在成分和功效後面加個"等"字,我們就好發揮了。』
『老專家』被曝,改選『留洋博士』
老楊表示,廣告策劃方案敲定後,他在兩小時內寫出劇本,然後由投拍者挑選扮演專家的人。『我們的"專家庫"有幾十個人。』老楊說,這些人長期扮專家,可以侃侃而談,真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張『專家』照片,只見一個中年男子,身著黑色西裝,風度翩翩;而另一個須發花白的老者,精神矍鑠,站在機場微笑著和外賓交談。『這些都是演員,挺唬人吧!』老楊話鋒一轉,『不過最近媒體有報道,曝光了一批"專家",他們這些臉熟得都不能用了。所以我們考慮用年輕演員,30多歲,留洋醫學博士那種感覺的。』據老楊透露,所有『專家』都是受過正規表演培訓的,根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元,一般的可能只有幾百元,『專家』們往往在多家影視公司兼職。