三種形式任選,最便宜也得兩萬
老楊表示,目前,根據不同的產品,主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。制作精良的要十幾萬元,最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示,希望做一個講座式廣告。老楊說,一般這種廣告需要兩個主持人一個專家,費用在2萬到5萬元,如果需要有患者或者場下觀眾,費用要高一些。
『臺詞我劇本裡都寫好了,主持人和專家只要背詞就可以了。』老楊介紹說,廣告中,可以讓一個患者說自己曾有腦血管病,吃完藥頭不暈了,手腳也輕松了。然後專家來介紹藥品作用原理,這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻,視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹,這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地,拍攝只需一天,剩下的時間進行後期制作。廣告完成後,在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出,吸引代理商和購買者。
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示,視頻廣告可以藝術誇張,比如飲料有清涼解渴的效果,喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容,絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告,沒有某種功能,卻說了出來,這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑,將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受僱於人,目前對其責任認定還沒有明確法律條文,但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
拍正規廣告養不活自己
老楊其實不老,30多歲,他說,自己畢業於美術專業,曾經想做個藝術家。『我開始做導演時,拍一些正規廣告,為央視也做過廣告,但一年接一兩個活,養不活自己。』
拍攝醫藥等產品廣告後,老楊嘗到了甜頭。『一年平均做40多個,能賺百十來個(萬元)!』老楊說,他現在專職做醫藥保健品視頻廣告,他知道這有虛假宣傳之嫌,但也是靠賣點子掙錢。一些企業經過炒作,賺得更多。老楊說,他做過的一款降壓表,成本只有8元,零售199元,廠家一下賺了幾百萬元。
現在老楊儼然一個醫藥行裡人,還為記者的『藥價』出謀劃策:『你如果一盒藥成本是幾元錢,單賣不如合著賣,比如五小盒湊成一大盒,批發給代理商70塊錢,讓他賣420塊,利潤空間大,人家也願意買。』老楊說,雖然直接賣藥掙得更多,但他不會參與。『藥品查得嚴,做這個風險小,沒見哪個做廣告的被抓了。』