關注度驟降

　　平均每天掉粉近一萬

　　2021年7月23日，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引發大眾關注。一時間，關於鴻星爾克『破產式捐款』的話題霸屏網絡，網友紛紛到直播間下單以示支持。

　　當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。

　　隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現『男子買500付1000拔腿就跑』、『連模特身上的衣服也被扒光』等野性消費行為。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼吁網友們『理性消費』。

　　如今，鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天，紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發現，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復正常，除卻少數鞋子斷碼外，貨品齊全。

　　此外，熱度過後，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數據顯示，截至發稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，『鴻星爾克品牌官方旗艦』抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。

　　除了上述賬號，抖音認證為鴻星爾克總裁的『鴻星爾克吳榮照』抖音號近30天內增量也為負數，掉粉20.9萬。

　　此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個月增量為-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。