粉絲購買率低

　　近一個月直播銷售額僅李寧1/6

　　紅星資本局注意到，盡管有過粉絲『野性消費』的時刻，但鴻星爾克粉絲變現率普遍不高。特別是近一個月來，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6。

　　飛瓜數據顯示，抖音粉絲量為1455.6萬的鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個月內55場直播銷售額為1294.1萬元，人均貢獻0.88元。其中近7天因為有『雙十一』的加持，鴻星爾克抖音直播間10場直播銷售額破500萬元。

　　不過，與同為國產品牌的李寧對比來看，李寧體育抖音粉絲數只有415.3萬，不到鴻星爾克零頭，但其近一個月內63場直播銷售額為8158.5萬元，是鴻星爾克直播銷售額的6倍有餘，人均貢獻19.6元。

　　此外，粉絲數為384.1萬的安踏體育，近一個月內40場抖音直播，銷售額為2321.3萬元，人均貢獻6元；粉絲數為75.1萬的特步中國，近一個月內60場抖音直播銷售額為99.5萬元，人均貢獻1.65元。

　　在國產運動品牌市場中，鴻星爾克不可避免地要面對來自李寧、安踏等對手的競爭，因此其目前的處境可謂並不樂觀。

　　而從李寧、安踏、特步、361度等披露的2021年上半年數據來看，國產運動品牌持續發力，銷售和運營均呈增長之勢：

　　李寧(02331.HK)上半年實現營收101.97億元，同比增長65%；

　　特步(1368.HK)上半年實現營收41.35億元，同比增長12.4%，集團毛利率增加1.3個百分點至41.8%；

　　361度(01361.HK)上半年實現營收31.07億元，實現淨利潤4.01億元，同比增長32.9%；

　　安踏(02020.HK)今年三季度線上業務同比增長25%-30%。

　　鴻星爾克自2020年退市後，財務數據再未公開披露。從此前鴻星爾克在新加坡證券交易所披露的財務數據來看，其2018年至2020年上半年分別虧損2.98億元、295.8萬元、60萬元，其中2020年上半年營收僅28.43億，對比同期國貨運動大牌的業績，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%。

　　鴻星爾克今年的財務狀況可以從淘系數據一窺端倪。紅星資本局注意到，截至11月2日，近30天內鴻星爾克的淘系銷售額僅為李寧的約1/4。淘數據提供的天貓平臺數據顯示，近30天內，鴻星爾克品牌銷量合計約62萬，銷售額計1.16億元；李寧品牌銷量合計約312萬，銷售額計4億元。